最近网上传得热热闹闹的 “美团给饿了么开追悼会”，其实是场又好哭又好笑的营销戏码!起因是饿了么可能要改名叫 “淘宝闪购” 的消息传开，美团立马抓住机会，11 月 14 日搞了个 “致敬蓝朋友” 的活动，借着 “12 年相伴” 的由头搞了场 “告别互动”，既让网友们玩梗玩嗨了，也悄悄拉开了送东西上门行业新一轮竞争的大幕。
这个被网友笑称 “追悼会” 的活动，其实藏着美团的小心思。大家点开美团外卖小程序，就能在首页底部看到美团的小黄人和饿了么的小蓝人击掌的图标，旁边还写着 “致敬” 俩字。点进去一看，居然是美团写给 “亲爱的蓝” 的告别信，落款是 “永远记得你的黄”。信里的话写得又细腻又有点小调侃，把冷冰冰的商业竞争，包装成了 “老伙计要分开” 的温情戏码，别提多会整活了。
活动福利也挺有意思，号称 “送 1000 万多花”，其实是让用户领虚拟鲜花，攒够了就能兑换名字里带 “花” 的实物，比如鲜花饼、五花肉串、开花肠这些好吃的，就是得自己到店取。网友们都打趣说：“这哪儿是营销啊，分明是美团替饿了么请大家吃散伙饭呢!”
要说这事儿的源头，还是饿了么的品牌调整。早在 11 月初，就有网友发现，饿了么 APP 的内测版居然改名叫 “淘宝闪购” 了，骑手的工服也从标志性的蓝色，换成了橙黑相间的新款。这背后其实是阿里在搞大动作，想让饿了么不只是送外卖，而是升级成 “淘宝闪购” 的配送后盾，实现 “30 分钟送万物” 的目标。不过这事儿还没正式官宣，只有客服回应说 “改名不影响大家用”，美团就赶紧抓住这个机会，用 “致敬” 的名义刷足了存在感。
活动一上线，立马冲上了热搜。网友们的玩梗热情直接拉满：“人家只是改个名，又不是不干了，美团这悼词写得也太心急了吧!”“这哪是商战啊，明明是黄对蓝的深情告白，蓝橙 CP 就这么 BE 了?” 还有人开玩笑说：“美团怕不是暗恋饿了么多年，终于找到机会表白了!”
有意思的是，这次营销没让人觉得是恶性竞争，反而因为这种 “阴阳怪气又带点温情” 的风格圈了不少粉。有懂行的人说，现在想让大家注意到一个品牌越来越难、花钱越来越多，美团借着对手改名的热度，花小钱搞了个互动活动，既调侃了竞争关系，又让自己的品牌被更多人记住，简直是商战营销的 “教科书操作”。而饿了么这边，虽然没直接回应美团的 “致敬”，但这次改名背后的升级，意味着以后送东西上门的竞争，不只是比谁送外卖快，而是啥都能送、送得快的全方位比拼了。
这场被戏称为 “追悼会” 的营销，说到底就是互联网行业竞争的一个小缩影。12 年的 “蓝黄之争”，从以前的你争我抢、贴身肉搏，到现在的花式互动、玩梗营销，既说明这个行业越来越成熟了，也告诉大家：赛道升级是迟早的事儿。至于饿了么改名后能不能如愿升级，美团能不能一直保持优势，这场 “告别” 之后，送东西上门的大战才真正开始 —— 接下来的好戏，才值得大家好好期待呢!
