6 月 22 日，演员姚晨在微博晒出一只尖牙利齿的 Labubu 玩偶，配文称 “这怕是我人生中唯一盈利的投资 “，透露去年花几百元购入的这款限量版，如今在二手市场已被炒至近五千元。这条动态迅速登上热搜，而泡泡玛特官方随后的回应，更将 Labubu 背后的商业逻辑与社会情绪推向聚光灯下。
姚晨的晒单文案充满戏剧性：“去年逛店时被同事嘲笑好丑，今年全球爆红成限量版”。在与网友的互动中，她更直言 “去年毫不在意，今年高攀不起”，这种普通人视角的反差感，让 #姚晨的 Labubu 是人生唯一盈利投资 #话题迅速发酵。泡泡玛特客服很快确认，这款引发热议的 Labubu 是原价 499 元的拿铁款，目前官方渠道已处于缺货状态，而某电商平台的成交记录显示，近期买家实际支付价格均超过 4000 元，溢价幅度高达 10 倍。
这并非 Labubu 首次展现 “金融属性”。6 月 10 日，一款初代薄荷色 Labubu 在拍卖会上以 108 万元落槌，刷新潮玩单品纪录;而 Labubu 3.0 系列隐藏款 “本我” 在 6 月短短一周内，价格从 4732 元跌至 1819 元，过山车式的行情让网友感叹 “潮玩比股票还刺激”。姚晨的晒单恰如一个缩影，折射出 Labubu 从设计师玩具到 “社交货币” 的蜕变 —— 当明星将玩偶作为 “投资成功学” 案例分享，其背后是 Z 世代对个性化消费的情感投射，以及二手市场对稀缺性的疯狂追逐。
面对明星引发的流量热潮，泡泡玛特的回应显得谨慎而精明。客服一方面确认姚晨所持为官方正品，另一方面强调 “目前缺货，消费者可勾选到货通知”，既借明星效应维持热度，又通过预售机制调控市场供应。这种策略暗合 Labubu 系列近期的市场动作：6 月 18 日，泡泡玛特首次开启 Labubu 线上预售，单只盲盒售价 99 元但发货排期至 9 月，这一措施直接导致二手市场价格腰斩，隐藏款 “本我” 价格暴跌 45%。
在行业观察人士看来，泡泡玛特的回应实质是在平衡 “饥饿营销” 与 “用户体验”。一方面，品牌需要通过明星晒单、拍卖纪录等事件强化 Labubu 的高端属性 —— 正如蕾哈娜、贝克汉姆等国际艺人晒单曾推动 Labubu 在欧美市场爆红;另一方面，又要通过预售、限购等手段遏制黄牛炒作，避免重蹈 “线下门店被扫货，玩家需人脸识别购买” 的争议覆辙。这种矛盾性在姚晨事件中体现得淋漓尽致：当明星无意间成为 “炒娃” 推手，品牌既要借势营销，又需向普通消费者传递 “理性消费” 的信号。
姚晨晒单引发的讨论，早已超越娱乐新闻范畴，演变为一场关于潮玩文化的社会议题。有网友发现，Labubu 拿铁款的 “歪嘴笑” 设计，与姚晨本人的幽默气质形成奇妙呼应，这种 “人格化共鸣” 正是潮玩吸引明星的核心原因;而更多讨论聚焦于 “明星是否该为炒娃现象背书”，有粉丝指出姚晨的分享纯属个人体验，也有消费者呼吁 “拒绝为溢价买单”，理性看待潮玩的情感价值而非投资属性。
